En esta semana, Carnival Corporation concluirá un emocionante concurso comercial para el Súper Tazón que ha tenido muy activos a los viajeros y a los miembros de la industria de los viajes desde noviembre pasado. El 15 de enero fue el último día para que la gente revisara varios anuncios comerciales publicados en www.carnivalmarketingchallenge.com y eligiera cuál debía aparecer en el Súper Tazón el domingo 1 de febrero.
Por supuesto, y dado que compiten por un espacio durante el Súper Tazón —quizá el principal acontecimiento en el mundo de los anuncios por TV—, cada uno de los comerciales es memorable. Sus temas e imágenes van de lo hermoso y conmovedor a lo ingenioso y humorístico, e incluso a lo picante.
Como incentivo adicional, Carnival seleccionará al azar a un ganador entre quienes voten por el comercial que consiga un espacio en el Súper Tazón. Este afortunado individuo ganará un crucero a bordo de un barco afiliado a Carnival —¡cada año y de por vida!
Carnival Corporation es la compañía matriz de muchas de las marcas mejor conocidas en los cruceros, como Carnival y Princess, líneas de superlujo como Cunard, y líneas europeas como AIDA y Costa Cruises. El bombardeo mercadotécnico es un gran acontecimiento para Carnival Corporation, que promoverá a sus nueve líneas de crucero juntas por primera vez.
De acuerdo con ejecutivos de Carnival, la campaña de anuncios se propone presentar los viajes en crucero bajo una nueva luz, sin las imágenes estereotípicas de camisas hawaianas y cocteles con sombrilla. En vez de eso, la compañía quiere seducir al observador para que disfrute unas vacaciones ricas y satisfactorias como ninguna otra. Los anuncios se dirigen especialmente a quienes nunca antes han disfrutado un crucero.
El vertiginoso espectáculo publicitario de Carnival también servirá para pulir la imagen general de los viajes en crucero. En años recientes, unos pocos incidentes desafortunados y de alto impacto han hecho desconfiar a los vacacionistas de la conveniencia de elegir un crucero para su viaje. Sin embargo, al relacionarse con el enorme mercado del Súper Tazón, Carnival Corp se esfuerza por promover la idea de que viajar en crucero es una opción vacacional divertida y relajante para todos.